科学·经济·社会

2017, v.35;No.147(02) 106-113

[打印本页] [关闭]
本期目录(Current Issue) | 过刊浏览(Past Issue) | 高级检索(Advanced Search)

成人化儿童角色对广告效果的影响分析
The Experimental Study on the Effect of the Advertising Effect of the Role of the Adultification

陆拥俊;江若尘;

摘要(Abstract):

本研究借助三个实验,从广告的记忆效果、广告偏好度以及对代言产品的购买意愿三个方面来研究电视广告中儿童代言角色成人化的效果。实验结果显示:儿童代言的电视广告中,儿童角色成人化程度越高,消费者对广告的记忆效果就越强;但是,儿童角色成人化程度越高,消费者对广告的偏好度越低,消费者购买商品的意愿也越低。

关键词(KeyWords): 成人化;儿童代言;广告效果;实验研究

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金“民营大企业转型利益相关者的委托代理关系研究”(11BGL049);; 上海财经大学研究生创新基金项目“儿童的品牌认知评价行为研究”(CXJJ-2014-357)

作者(Author): 陆拥俊;江若尘;

Email:

DOI:

参考文献(References):

扩展功能
本文信息
服务与反馈
本文关键词相关文章
本文作者相关文章
中国知网
分享